Esprit es una marca de moda que diseña, fabrica y vende ropa, calzado, accesorios, joyas e incluso artículos para el hogar. Más conocido por su colorido, alegre y divertido estilo de los años 80, Esprit se ha ido adaptando a cada década desde entonces con su visión de “positividad esencial”.

Fundada en California por el esposo y la esposa Doug y Susie Tompkins, Esprit ahora cuenta con 761 tiendas minoristas administradas directamente y más de 6.300 puntos de venta mayoristas en 40 países. Recientemente, Esprit presentó una nueva identidad diseñada por Natasha Jen, socia de Pentagram con sede en Nueva York.

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“El renovado sistema de identidad presenta una nueva tipografía personalizada inspirada en el icónico logotipo de la plantilla “ESPRIT” y restaura el uso característico de la marca de colores vibrantes. La identidad dinámica se puede calibrar cuidadosamente en toda la marca, desde la simplicidad elegante hasta la máxima expresión.”

Dice Pentagram.

“Por primera vez, el logotipo de Esprit (originalmente diseñado por John Casado en 1979) se ha expandido a un tipo de letra personalizado completo, ESPRIT Stencil. El equipo de Pentagram rediseñó la marca denominativa para mantener la coherencia, refinó una fuente mayúscula existente y luego desarrolló una fuente minúscula, así como números y glifos. Las mayúsculas y minúsculas ahora se pueden mezclar en la tipografía para mensajes que capturan el espíritu de la marca.”

Dice Pentagram.

No, sus ojos no lo engañan, no hay diferencias fácilmente discernibles entre el logotipo antiguo y el nuevo y, en este caso, eso es bueno ya que Esprit’s es uno de los logotipos de moda más icónicos, por lo que un simple ajuste de tuercas para mantenerlo funcionando durante otros 40 años parece ser el mejor enfoque.

“La fuerte tipografía se acompaña de un enfoque radicalmente simple pero efectivo del color basado en una rueda de colores. El método introduce una rueda de 72 colores (cada uno representado por tres niveles: sombra, puro y tinte) que ofrece una amplia gama de posibilidades pero está altamente sistematizado. Al trabajar con la marca, los diseñadores gráficos de Esprit pueden elegir entre dos y seis pares de colores complementarios, y mezclar y combinar los pares de colores opuestos para una variedad que puede cambiar estacional y temáticamente, pero siempre traer vitalidad a la marca.”

Dice Pentagram.

La nueva tipografía es bastante genial. Es difícil lograr el enfoque de plantilla de manera convincente en minúsculas y esto hace un trabajo estelar al mismo tiempo que mantiene la estructura geométrica del logotipo.

“El equipo de Pentagram creó una guía completa de estilo de marca que cubre todo, desde etiquetas colgantes, botones y cremalleras, empaques y cajas de zapatos, papel de seda y cinta adhesiva. El color se puede aplicar selectivamente en el embalaje con pegatinas divertidas. El marco de identidad cohesivo se extiende a las sub-marcas de las líneas de productos edc, Esprit Sport, Esprit Jeans y Esprit Kids, así como a un sistema de iconos personalizados para iconografía digital y de etiquetas.”

Dice Pentagram.

Las aplicaciones tienen una buena gama que puede ir desde los materiales de papelería serios hasta las bolsas exuberantes con cinta adhesiva, que se ven geniales como prototipo, pero me pregunto cómo resultará su aplicación en la vida real, y un poco de todo lo demás. Lo único que no estoy seguro de cómo tomar literalmente es si la paleta de colores azul/rojo/amarillo está destinada a ser la nueva combinación estándar… Me gusta, pero a la Gen X en mí le encantaría ver los colores de la década de 1980 hacer un regreso aunque entiendo que eso puede no ser un deseo universal.

En general, esta es una evolución ajustada para el logotipo junto con una adición muy útil de la tipografía completa en mayúsculas y minúsculas que servirá como un activo de marca realmente fuerte y mantendrá vivo el espíritu Esprit en los próximos años.

Esprit
Diseñado por: Pentagram

Fuente y crédito

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