Fisher-Price actualiza su logo para mejorar la legibilidad y honrar a sus fundadores

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Fundada en 1930 por Herman Fisher, Irving Price, Margaret Evans Price y Helen Schelle, Fisher-Price es una marca de juguetes educativos para niños y bebés. Con sede en East Aurora, Nueva York, la compañía ha producido, entre más de 5,000 juguetes diferentes a lo largo de las décadas, clásicos como Corn Popper, Chatter Phone y el aluvión interminable de Little People.

Si tiene hijos o era un niño (que era) probablemente haya jugado alegremente (o haya tenido que soportar) un juguete Fisher-Price. Propiedad de Mattel desde 1993, Fisher-Price sigue siendo un elemento básico en los juguetes para niños y, a fines del año pasado, introdujo una nueva identidad diseñada por Emily Oberman, socia de Pentagram con sede en Nueva York.



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Detalles del nuevo logo.

“La identidad renovada se centra en el “toldo” rojo brillante, la marca icónica con bordes festoneados que contiene el nombre de la empresa. El logotipo actualizado simplifica el toldo a tres semicírculos (de los cuatro del logotipo anterior) y utiliza su geometría limpia y simple como base para un lenguaje visual expandido.”

Dice, Pentagram
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Con fondo de color.

“(Internamente, el toldo reestructurado también simboliza a los tres fundadores de la compañía: Herman Fisher, Irving Price y Helen Schelle, así como la intersección de padres e hijos). El logotipo se ha redibujado en minúsculas, con letras un poco más refinado que el original pero aún peculiar. El guión entre los nombres ahora es un semicírculo, haciendo eco del borde festoneado, así como las sonrisas en los rostros de la Gente Pequeña.”

Dice, Pentagram
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Monograma.

El logo antiguo era bastante bueno con su estilo funky y una forma de sujeción que se ha vuelto bastante icónica (así como muy útil en el empaque, alineándose perfectamente con la parte superior de los productos). El nuevo logo evoluciona ambos elementos con la tipografía obteniendo un tratamiento minúsculo encantador y juguetón que produce una gran ligadura “fi”.

Monograma con garabatos animados.

El único problema con ir en minúsculas es que ahora le falta la “P” mayúscula que ayudó a llenar parte de ese vasto espacio rojo dentro del toldo, que, en su evolución, ahora tiene mucho más espacio vertical para llenar después de haber cambiado de cuatro medios círculos a tres. Personalmente me gustó más la versión cuatro, ya que creó una forma más equilibrada, pero no tengo reparos importantes con la versión tres. La sonrisa que reemplaza el guión también es un buen toque.

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Logotipos primarios y secundarios.

El monograma es una adición sólida y divertida a la identidad, manteniendo la terminal de bola exagerada de la “f”, lo que le permite apilarse bien con la “p” en ángulo y me gusta cómo puede funcionar dentro de un círculo o una versión cuadrada de la forma de sujeción. Me pregunto si el monograma necesitaba el guión allí, ya que es un elemento clave tanto del nombre como de la marca. Aún así, creo que con el tiempo puede asociarse tan fácilmente con la marca como el logo completo.

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Logotipos con tipografía de marca.
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Patrón de logo

“El equipo de Pentagram investigó la publicidad y el empaque temprano en los archivos de la compañía y vio que el tipo de letra Cheltenham se usaba constantemente para todo, creando un tono de voz tipográfico inteligente y alegre para la marca.

La nueva marca denominativa influyó en un tipo de letra propietario completo llamado Let’s Be Glyphs, un semi sans serif que hace un gesto a Cheltenham y a las formas de letras del logotipo original de Fisher-Price, y una alternativa lúdica, Let’s Be Glyphs Bouncy, con caracteres rotados y una línea de base desigual, ambos creados con el diseñador tipográfico Jeremy Mickel. Las comillas y los apóstrofes aparecen como semicírculos. El tipo secundario se establece en el sans serif limpio y moderno Maax.”

Dice, Pentagram.
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Familia tipografía personalizada.


La familia de tipos personalizados, diseñada en colaboración con Jeremy Mickel, es tan excelente como hemos esperado de él, ya que combina de manera eficiente un sentido de lo antiguo y lo nuevo en este tipo de letra. No soy un gran admirador de la versión hinchable, pero puedo ver cómo será beneficioso para el equipo de Fisher-Price agregar algo de diversión instantánea a sus comunicaciones.

Lema.

Los elementos gráficos pueden combinarse en patrones y usarse para construir “Play-moji”, ilustraciones tipo emoji inspiradas en las caras de Little People en los juguetes. El enfoque apropiado para la edad pasa de ilustraciones lindas para bebés a un uso más “adulto” de patrones para niños mayores. El aspecto alegre se transmite a lo largo de la marca, incluida la publicidad impresa y digital y la comercialización minorista.

Dice, Pentagram
Presentación de identidad.
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Ilustraciones para niños pequeños.
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Patrones para niños mayores.

Las ilustraciones y los patrones tienen una gran base, ya que todos provienen de las formas del logotipo, pero hay algo que no está del todo claro sobre ellos: no estoy seguro de si es la sobreabundancia de color o si no son completamente cohesivos como un conjunto. Esto tiene espacio para expandirse y evolucionar, por lo que tal vez cuando se utilicen, se calme un poco.

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Cuaderno.
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Tazas.
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Camisetas.
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Columpio. Puntos de bonificación por trabajo convincente de Photoshop.
Video de lanzamiento de cuenta en Instagram.

No hay mucho en términos de aplicación dado que la mayor parte de esto se implementará internamente a medida que se introduzcan nuevos productos en el mercado, pero lo esencial es que es divertido, animado y efervescente. Esta no es una marca que necesitaba una reinvención o una gran cantidad de “músculo” gráfico, ya que los juguetes en sí son lo que constituye el núcleo de la marca y esta nueva identidad lo respalda de manera eficiente mientras respira aire fresco y Fisher-Price continúa su camino hacia la marca del siglo

Fisher-Price
Diseñado por: Pentagram
Fuente y créditos


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