Establecida en 1998, Media Design School es una institución terciaria privada en Nueva Zelanda que ofrece diplomas, certificados y títulos de licenciatura y maestría para las industrias de tecnología digital y creativa, incluyendo animación 3D y efectos visuales, desarrollo de juegos, inteligencia artificial y computación en la nube, diseño gráfico, Diseño interactivo, diseño de movimiento y publicidad.

Miembro de Laureate Education, Inc., la red internacional más grande de instituciones de educación superior que otorgan títulos, Media Design School alberga una población estudiantil pequeña pero efectiva de más de 800. Recientemente, introdujo una nueva identidad diseñada por SomeOne con sede en Sydney, Australia.

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“Una escuela de diseño progresista merece una actitud progresiva, en apariencia y personalidad. Había llegado el momento de que la ‘chispa creativa’ se liberara de su chaqueta recta bidimensional anterior y estallara en un mundo hiperreal.”

El viejo imagotipo estaba más o menos bien con un icono de ráfaga colorido decente, pero una elección de tipografía que lo hacía parecer anticuado y casi más como una escuela centrada en la publicidad que los nuevos medios.

El nuevo logo y toda la identidad es mucho más evidente en su tecnología con una nueva interpretación de la chispa en una representación 3D que, como es de esperar, funciona mejor como una primera marca digital con una animación que trae a la vida de una manera fresca e inesperada.

Realmente me gusta cómo la chispa, “chispea continuamente” y cómo sus gruesas puntas redondeadas emanan y se disipan en todas las direcciones. Pero incluso en forma estática, hay una gran cantidad de energía capturada allí y me gusta cómo interactúa con la marca denominativa al estar ligeramente frente a ella.

“Hemos desarrollado una serie de chispas para representar cada uno de los cursos ofrecidos por la escuela. Cinco disciplinas clave informan el sistema de diseño y proporcionan una base para iteraciones interminables.”

“Con una variedad de patrones, ángulos, colores, texturas y configuraciones de iluminación, nuestras chispas están en constante evolución, cambiando y cambiando con cada nueva comunicación.”

“Decidir qué representa mejor cada curso fue un proceso iterativo: las chispas del ‘Arte del juego’, por ejemplo, pasaron por rondas de desarrollo. Comenzando en una forma más básica, que recuerda un estilo de juego de bloques de construcción (Minecraft), a ‘mundos’ más completos, uno incluso presentaba un pequeño personaje de héroe, antes de finalmente decidirse por el estilo futurista y minuciosamente detallado de la estación espacial.”

“Nos apoyamos en la cultura popular para guiar el estilo brillante, dando a cada iteración un aspecto identificable y distintivo. Inspirándose en artistas como Keith Haring, películas de ciencia ficción como Tron y StarWars e incluso marcas enfocadas en la tecnología como IBM, que han tenido un impacto significativo en cómo se usa la tecnología en el diseño hoy en día.“

La atracción principal del isotipo es que puede adquirir varias máscaras y adaptarse a los diferentes cursos que ofrece la escuela. Creo que hay algo potencialmente genial aquí, pero creo que se dejaron llevar por las muchas posibilidades que ofrece el renderizado 3D y la chispa que se capturó tan bien en el renderizado de un solo color se pierde en efectos especiales.

“Px Grotesk de la fundición suiza, Optimo fue elegido por su oscuro equilibrio entre su construcción humana redondeada y su personalidad angular contrastante y de bordes duros en caracteres como las minúsculas, a, f e y. Se extiende entre la línea clásica y la vanguardia, al igual que la escuela misma.”

Las aplicaciones hacen un buen uso de las chispas, aparecen grandes y audaces en la mayoría de los diseños y se combinan con el siempre atractivo (pero quizás ahora demasiado usado) Px Grotesk de Optima, juntos logran la digitalidad.

En las aplicaciones (y en su sitio web) también puede ver una versión de un solo color de la chispa para el isotipo y… es cuestionable. Siento que adquiere una estética mucho más nítida y pierde ese agradable contraste suave que tiene en las grandes representaciones 3D. Cuando visité el sitio web por primera vez, después de ver la versión grande del logo, mi primera impresión fue que todavía usaban el logo anterior.

En general, si fuera un estudiante que buscara entrar en una de estas áreas, creo que esta identidad me haría prestar especial atención a esta escuela, ya que transmite un sentido claro e inmediato de novedad y digitalidad en un audaz y tentadora manera.

Media Design School
Diseñado por: Someone
Fuente y créditos

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