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Reebok rediseña su clásico logo y apuesta por su legado de una manera atractiva y moderna

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Antes y después.

Establecido en 1895 en la pequeña aldea inglesa de Holcombe como JW Foster and Sons, Reebok, como se le cambió el nombre en 1958 (después de “rhebok”, un tipo de gacela africana) es un “diseñador, comercializador y distribuidor mundial de calzado, indumentaria y equipo para el estilo de vida“.

Con sede en Boston, MA, y una subsidiaria de Adidas desde 2005, Reebok ha hecho la transición a lo largo de los años de “una marca deportiva tradicional a una marca centrada en la forma física”, en lugar de hacer zapatos y ropa para deportes específicos como el baloncesto, el fútbol o el béisbol, lo hacen para una forma física más general como entrenamiento funcional, correr, combate, caminar, bailar, yoga o ejercicios aeróbicos, es decir, son el patrocinador oficial de calzado y vestimenta para UFC, CrossFit y Spartan Race.



La semana pasada, Reebok volvió a presentar su imagotipo “vector” y su nueva identidad diseñada en colaboración por su equipo interno y con sede en Nueva York, Darrin Crescenzi.

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Detalles del nuevo imagotipo.

“Hoy, Reebok anunció que a partir de 2020, se unificará bajo el logo y la marca denominativa de una identidad, aprovechando sus activos más reconocidos y distinguidos: el logo de Vector y la marca denominativa “drop-R.”

Comunicado de prensa Reebok.
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Comparación con la versión de 1992 (izquierda).

“La marca denominativa y el logo se integrarán por completo en todos los productos deportivos y de estilo de vida de Reebok, incluidos el calzado y la ropa, mientras que un lanzamiento anticipado exclusivo de estilos deportivos con el logo de Vector estará disponible este mes. Esta evolución destaca la orgullosa herencia de Reebok, conectando su rico legado con su emocionante futuro.”

Comunicado de prensa Reebok.
Evolución del icono.
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Configuraciones del logo.

El logo de Vector se introdujo por primera vez en 1992 y se ha utilizado de varias formas desde entonces, más recientemente en productos de estilo de vida y herencia Reebok. El nuevo logo es una evolución moderna, sutil y actualizada del original.

“El logo de Reebok Delta, que se introdujo por primera vez en el producto en 2011, continuará utilizándose en productos seleccionados, incluidos CrossFit y prendas Reebok con la marca UFC.”

-Comunicado de prensa Reebok.
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Wordmark.


El logo anterior era un reflejo del cambio de enfoque de Reebok ya que el ícono “Delta” había comenzado como el identificador de los productos CrossFit de la compañía y se convirtió en la marca de la compañía. Su aspecto más “incondicional” ayudó a señalar una nueva personalidad para la marca y a establecer cierta distancia con Nike e incluso la marca matriz Adidas.

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El nuevo logo es un regreso al de la década de 1990 y el icono Reebok ha tenido un equivalente al icono de Nike o las tres rayas de Adidas. El ícono dinámico “Vector” se ha limpiado para otra ronda y los cambios son todas mejoras, especialmente haciendo que la parte superior e inferior sean planas para una colocación y alineación más nítidas con otros elementos o simplemente para estar solos.

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Las pocas aplicaciones que se muestran arriba son bastante agradables, con un toque de retroceso que potencialmente puede tener el efecto de que los consumidores mayores se enamoren de Reebok y tal vez los consumidores jóvenes lo encuentren tan curioso como los discos de vinilo para probarlo.

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Diversas aplicaciones de indumentaria.

En los productos, el logo se ve muy bien si el ícono está solo o con la marca denominativa. Ambos son fáciles de reproducir y funcionan bien en los diferentes métodos de producción. La marca de la palabra bordada en la parte superior de la imagen de arriba es particularmente buena en cómo los simples trazos del personaje se adaptan a las limitaciones del bordado.

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Las dos imágenes de arriba, no van a mentir, son geniales. Hay algo muy malo y confiado en ellos que realmente transforma la forma en que pienso sobre Reebok… así que al menos con este consumidor potencial, querido Reebok, ganaste.

En general, creo que este es un cambio muy positivo que reafirma el legado y la historia de Reebok de una manera contemporánea y atractiva que lo hace diferente no solo de Nike y Adidas, sino de otros competidores más cercanos como Under Armour.

Reebok
Diseñado por: Darrin Crescenzi
Fuente y créditos


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