Rolls-Royce presenta una nueva identidad enfocada en la era digital y el “público más joven”

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Rolls-Royce Motor Cars es un fabricante británico de automóviles de lujo que se basa en la larga trayectoria de la conocida marca. Rolls-Royce, que se remonta a 1904, cuando el negocio eléctrico y mecánico de Henry Royce fabricó un motor para el negocio de automóviles de Charles Rolls, se estableció en 1906 y desde el principio fue un éxito.



En 1998, Vickers vende Rolls-Royce Motor Cars a Volkswagen, aunque BMW posee los derechos sobre el nombre y la marca para su uso en los automóviles Rolls-Royce, habiendo adquirido los derechos de Rolls-Royce por 40 millones de libras. en 1998. Esta semana, Rolls-Royce Motor Cars presentó una nueva identidad diseñada por Marina Willer, socia de Pentagram con sede en Londres, Reino Unido.

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“Rolls-Royce deseaba aumentar su atractivo para su grupo demográfico cada vez más joven y diverso respetando la herencia de la compañía. Basado en una estrategia desarrollada por el equipo de Rolls-Royce, Pentagram revisó cuidadosamente cada elemento de la marca existente, observando su ética de diseño, sus diseñadores, los artículos que son sacrosantos para la marca y la relación única que la marca mantiene con sus clientes.”

Dice Pentagram
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Logotipo o Marca denominativa.

“El nuevo Wordmark, más sutil y refinado, se basa en un dibujo art déco original del Rolls-Royce Wordmark de la década de 1930. Las palabras ‘Motor cars’ se han reducido en tamaño, con el énfasis volviendo a ‘Rolls-Royce’ y se ha prestado especial importancia a la letra ‘R’, que ayuda a proporcionar estabilidad y prominencia adicionales.

Este celebra el glamour y el estilo, los cuales atraviesan el ADN de la marca. Representa un cambio significativo respecto al Wordmark actual, más corporativo, y refleja la famosa ligereza, sofisticación y tranquila confianza de Rolls-Royce. Todos estos detalles tienen como objetivo trasladar aún más la identidad de la marca de la voz de una empresa de automóviles a una casa de lujo.”

Página proyecto de Pentagram.
Construcción de marca denominativa.

La nueva marca denominativa es bastante hermosa y muy bien hecha, con versalitas pequeñas ponderadas correctamente y un tamaño adecuado y más pequeño para “MOTOR CARS” que coincide visualmente con el peso del “ROLLS-ROYCE” más grande. Me encanta el contraste de las “O” y la “C” más anchas con el resto de las letras más condensadas. La marca denominativa rezuma lujo y tiene una elegancia segura.

“Si bien la insignia de honor doble ‘R’ permanece sin cambios, aparecerá solo en el automóvil y como una insignia de metal, con dibujos en 3D o reproducciones de la insignia que ya no forman parte del lenguaje de la marca. Como sello de calidad reconocible al instante, el monograma también sigue siendo el mismo, pero reemplaza la insignia de honor como garantía. Todas las marcas registradas de Rolls-Royce ahora tienen una regla de aplicación y composición clara y consistente, dando una voz de marca coherente dondequiera que aparezcan.”

Página proyecto de Pentagram.
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Monograma

El monograma de doble “R” se ha mantenido igual y proviene del logotipo de Rolls-Royce con el que estaba más familiarizado y que aparentemente tiene un nombre: la Insignia de Honor. Ese logotipo también existirá, pero solo en los automóviles, no como parte de las comunicaciones de marca. Así que no hay mucho más que agregar aquí aparte de, sí, el monograma “RR” es bueno.

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Icono del espíritu del éxtasis, antes y después.

“El espíritu del éxtasis es una figura icónica (diseñada en 1909 por el escultor Charles Robinson Sykes) que aparece en la proa de todos los Rolls-Royce. El equipo de diseño volvió a dibujar cuidadosamente el símbolo del lujo para que funcione a la perfección en todas las plataformas en línea y fuera de línea y en una amplia gama de tamaños diferentes. Cuando se representa en esta forma bidimensional, su dirección ha cambiado de izquierda a derecha, mirando audazmente hacia el futuro, reflejo de la marca misma.”

Página proyecto de Pentagram.
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Detalles icono del espíritu del éxtasis.

A Rolls-Royce le gusta mucho nombrar cosas con palabras pretenciosas. El antiguo icono, del espíritu del éxtasis, estaba bien… no era genial, pero logró capturar la textura y la dimensión de la pieza real en el automóvil. El nuevo se siente muy plano y la ejecución no tiene el mismo refinamiento que la marca denominativa.

Hay algo extraño en el trabajo de la línea, especialmente el cabello y el ala en la parte posterior que quita la sensación de lujo. Es una escultura extremadamente difícil de volver a dibujar como un gráfico plano y, desafortunadamente, no creo que esta sea la mejor solución, PERO esta abstracción inicial abre el camino a un enfoque más interesante…

Evolución del espíritu del éxtasis.

“También se creó un nuevo tratamiento visual del Spirit of Ecstasy para agregar un elemento de vanguardia a la nueva identidad visual. El equipo diseñó un patrón fluido similar a una proyección que se creó a través de un procesador de codificación; esto crea una configuración única según la escala, el color y la composición que se puede usar digitalmente y en cualquier superficie, desde la proyección hasta el bordado, desde la impresión hasta el grabado. Expresa a la perfección los valores fundamentales de la marca Rolls-Royce, avanzando y desafiando las expectativas.”

Página proyecto de Pentagram.
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Espíritu de “expresión” del éxtasis.
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Generador de expresión
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Más muestras de expresión.


No estoy seguro de si esto es lo correcto para Rolls-Royce, ¿es demasiado… ¿divertido? ¿frío? ¿alguna cosa? pero me gusta mucho cómo se ve el contorno del icono en esta forma. Creo que logra parecer más refinado y único con los pliegues del gráfico creando volumen a medida que las líneas súper finas se superponen. Nuevamente, no estoy seguro de si esto dice “autos de lujo”, pero visualmente me gusta.

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Sitio web en el móvil.
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Anuncios de Black Badge.
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Caja lujosa.
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Caja de fantasía con bufanda de fantasía.
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Bolsa de lujo.
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Bolsa de equipaje de lujo.

En la aplicación, un morado oscuro muy agradable se convierte en el color principal de la marca y, aunque no tengo ningún problema con él, creo que un fondo negro haría que todas las aplicaciones se vean mucho más elegantes, pero entiendo la necesidad de suavizar la paleta y no hacerlo tan opresivo. Las líneas de “expresión” se ven bien en la mayoría de las cosas y el monograma “RR” se ve bastante bien encima de ellas.

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Pendones (no lujosos).
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“Alejándose de los tonos oscuros anteriores, la nueva paleta de colores es expresiva, lujosa y está diseñada para atraer tanto a clientes masculinos como femeninos. El ambiente de la marca negra que antes dominaba ahora es reemplazado por un violeta oscuro como la noche llamado ‘Purple Spirit’. Esto se acompaña de una serie de colores de acento vibrantes, incluidos el rosa flúor y el naranja, lo que permite que la marca sea más tranquila o más enérgica según el contexto. Un color secundario de oro rosa forma parte de la paleta de colores y está reservado para artículos impresos.”

“Todos los nuevos elementos de la marca están diseñados para trabajar juntos para crear un sistema visual que proyecta la marca Rolls-Royce de una manera silenciosa pero impactante; la nueva identidad visual representa un paso significativo para el negocio, llevándolo más allá de lo que se espera en el panorama automotriz actual. Alejándose de la percepción masculina estereotipada de los automóviles, la nueva identidad de marca de Pentagram construirá una presencia poderosa aún más extraordinaria para la icónica marca Rolls-Royce.”

Página proyecto de Pentagram.

Presentación de identidad.

Rolls-Royce
Diseñado por: Pentagram

Fuente y crédito


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