Squarespace rediseña ligeramente su logo y presenta una identidad visual muy intrincada

Squarespace es una plataforma de publicación web que permite a cualquier persona diseñar fácilmente sitios web a través de plantillas predefinidas y/o funcionalidad de arrastrar y soltar. Squarespace ahora cuenta con más de 800 empleados en tres ciudades y se ha realizado una gama no especificada de millones de sitios web a través de su plataforma. 

Esta semana, Squarespace ha introducido una nueva identidad diseñada por New York, DIA, y una nueva fuente personalizada con François Rappo, con sede en Suiza.

“La esencia de Nueva York es la sofisticación con una ventaja. Aparece en la arquitectura, la moda y el arte que se crea aquí, así como en las personalidades de las personas que hacen de esta ciudad su hogar. La tensión entre esas dos ideas se expresa en el diseño de nuestra sede en 8 Clarkson Street, y fue igualmente importante incluirla en nuestra tipografía.”

“Trabajamos con DIA Studio, François Rappo y Optimo para crear un tipo de letra de marca completamente nuevo, que es intencionalmente idiosincrásico, equilibrando la claridad y la sofisticación de un neo-grotesco sans serif con el borde formado cortando cuidadosamente las formas de letra. Un poco a la izquierda del centro, comunica perfectamente nuestra herencia de Nueva York.”

“Dado que gran parte de nuestra salida es interactiva y basada en pantalla, sabíamos que la marca necesitaba tener sentido en movimiento. Así que desarrollamos un sistema de identidad cinético que dimensiona nuestro nombre y refuerza las dos sílabas en Squarespace.”

“La prueba y el error fueron una parte integral del proceso de diseño y del sistema resultante. Gran parte de la creación de imágenes se maneja mediante un sistema generativo que introduce accidentes felices y colisiones inesperadas en las composiciones. 

También garantiza que el sistema se mantendrá actualizado de manera continua y crecerá más allá de las pautas iniciales hasta convertirlo en un lenguaje visual sólido y extensible que funciona en todo el marketing, redes sociales, productos y nuestro sitio web.”